一、總論
（一）項(xiàng)目名稱(chēng)：首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)。
項(xiàng)目主題：新世紀(jì)，新**，新發(fā)展。
（二）舉辦時(shí)間：2002年5月1日至5月7日。
（三）項(xiàng)目?jī)?nèi)容：首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)由開(kāi)幕式、青衣江生
態(tài)漂流賽、西部旅游經(jīng)濟(jì)論壇、旅游產(chǎn)品交易會(huì)、碧峰峽篝火晚會(huì)以及轄區(qū)內(nèi)其他景點(diǎn)的配套活動(dòng)等。
（四）必要性：**生態(tài)漂流節(jié)是綜合的節(jié)慶活動(dòng)，是把**的資源優(yōu)勢(shì)和已有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的旅游產(chǎn) 品。舉辦該活動(dòng)，一方面可整合**及省內(nèi)、國(guó)內(nèi)的各種相關(guān)資源，帶動(dòng)**市旅游資源的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，較大地拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)；另一方面，它將成為吸引省內(nèi)外游客到**的重大旅游活動(dòng)，在展示**全新形象、使**各景點(diǎn)形成持續(xù)旅游熱潮的同時(shí)，使游客在活動(dòng)中體驗(yàn)**生態(tài)、古蜀文化和**民俗文化的魅力，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)。**生態(tài)漂流節(jié)將把生態(tài)與**融為一個(gè)有機(jī)整體，使“生態(tài)的**”深入人心，提升**山水園林生態(tài)城市的美譽(yù)度和吸引力。
1、是**經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。
2、是整合**旅游資源、增強(qiáng)資源吸引力的需要。
3、是建設(shè)具有地方特色旅游業(yè)的需要。
4、是**城市形象和**旅游整合宣傳、推廣的需要。
（五）迫切性
1、**具有豐富的旅游資源，國(guó)家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)就有10余處。**市已把旅游業(yè)作為一大支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。但是，**得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有更多地轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，旅游收入占全市GDP的比重還很低。
2、據(jù)四川旅游局的數(shù)據(jù)，**1999年接待旅游者數(shù)量在全省21個(gè)市地州中僅列第20位。碧峰峽建成后，**市的游客數(shù)量有極大增長(zhǎng)。但假設(shè)各地同比增長(zhǎng)，即使靜態(tài)加上碧峰峽2001年全年的游客總數(shù)100萬(wàn)，**在全省各市地州按接待旅游者數(shù)量排列也就在10名左右，這與**擁有如此之多的旅游資源和**城市經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略以及把**作為“成都的后花園”的定位是不相稱(chēng)的。
（六）可行性
1、天時(shí)
（1）**經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)20多年的發(fā)展，時(shí)逢西部大開(kāi)發(fā)和中國(guó)入世，正好到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代、整合資源、把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵時(shí)期。**市委、市政府已決定把**市建設(shè)成為山水園林生態(tài)城市。
（2）由于我國(guó)居民的旅游消費(fèi)目前正處于成長(zhǎng)期，勢(shì)頭比較興旺，居民的國(guó)內(nèi)旅游已形成時(shí)尚，成為一個(gè)廣闊的、不可忽視的內(nèi)需市場(chǎng)。
（3）東方市場(chǎng)研究公司對(duì)2001年五一長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)的調(diào)查顯示，人們的出游意識(shí)和觀念在慢慢地轉(zhuǎn)變，五一節(jié)日的出游率比平時(shí)高出一半有多；五一期間，消費(fèi)者出游并非以長(zhǎng)線為主，短線旅游更受消費(fèi)者的青睞。
（4）中國(guó)入世使西部旅游資源更具吸引力。
（5）入境游客向西南分流的趨勢(shì)。
2、地利
（1）**擁有獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件，巨大的生物資源寶庫(kù)、豐富的民俗資源。這些生物資源和旅游資源具有極大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。
（2）碧峰峽、周公山等景區(qū)在省內(nèi)外已有較高知名度。
（3）120公里的成雅高速公路使**到成都僅需1個(gè)小時(shí)，到雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅需50分鐘。
3、人和
旅游文化的本質(zhì)是和諧，是天人合一。
（1）**提出的“人人經(jīng)營(yíng)環(huán)境”和創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的計(jì)劃，以及碧峰峽等景區(qū)的逐步開(kāi)發(fā)，更需要漂流節(jié)提供一次超級(jí)的聚集人氣的機(jī)會(huì)。
（2）**市委、市政府的支持。
（3）雅漂公司、省總工會(huì)職工旅行社、藍(lán)籌咨詢(xún)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)參與運(yùn)作。
二、項(xiàng)目背景
自1978年國(guó)家實(shí)行改革開(kāi)放政策以來(lái)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)力得到了極大地解放和發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的收入顯著提高；從1996年開(kāi)始實(shí)行的每周5天工作制，大大增加了人們的閑暇時(shí)間；1999年9月又增加了法定節(jié)假日，再加上調(diào)整雙休日，使中國(guó)開(kāi)始形成每年春節(jié)、“五一”、“十一”三個(gè)旅游“黃金周”。這樣，人們就可以集中使用較長(zhǎng)時(shí)段的休閑時(shí)間，有力促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。自90年代初期開(kāi)始，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)日漸興旺發(fā)達(dá)起來(lái)。
數(shù)字顯示，中國(guó)旅游業(yè)總收入正以年均12.7%的速度增長(zhǎng)，高于同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值7.4%的平均增長(zhǎng)率，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。事實(shí)表明，中國(guó)旅游業(yè)正在進(jìn)入國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的迅速發(fā)展、國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)日趨融合的大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)的新階段。按照國(guó)家旅游局制定的戰(zhàn)略目標(biāo)，到2020年，中國(guó)旅游業(yè)年總收入將超過(guò)3.3萬(wàn)億元人民幣，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8％，真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)。接待入境旅游者人數(shù)等指標(biāo)要逐步趕上世界旅游強(qiáng)國(guó)，把世界旅游組織關(guān)于到2020年中國(guó)將成為世界第一位旅游接待大國(guó)的預(yù)測(cè)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
2001年初，國(guó)務(wù)院召開(kāi)了全國(guó)旅游發(fā)展工作會(huì)議，朱镕基總理和錢(qián)其琛副總理代表國(guó)務(wù)院作了重要講話。 4月11日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》（國(guó)發(fā)[2001]９號(hào)文件）正式下發(fā)，各級(jí)政府進(jìn)一步加大了對(duì)旅游工作的領(lǐng)導(dǎo)力度和扶持力度；省委、省政府也早于1999年4月向全省各地各級(jí)部門(mén)發(fā)出了《關(guān)于實(shí)施〈四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃〉的通知》（川委發(fā)［1999］14號(hào)），體現(xiàn)了四川經(jīng)濟(jì)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)旅游業(yè)的總體要求，明確了四川自然生態(tài)和文化旅游目的地的發(fā)展定位。
中國(guó)已經(jīng)加入WTO，相關(guān)各業(yè)的擴(kuò)大開(kāi)放，將為旅游業(yè)的大發(fā)展掃除許多障礙。金融業(yè)的擴(kuò)大開(kāi)放，將方便旅游支付，彌補(bǔ)旅游服務(wù)缺項(xiàng)，提高整體服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力；信息產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大開(kāi)放，將推動(dòng)隨之進(jìn)入的電子商務(wù)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展，從而促進(jìn)旅游運(yùn)作方式的現(xiàn)代化；進(jìn)口汽車(chē)關(guān)稅的降低，將使多年來(lái)一直困擾旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游用車(chē)問(wèn)題得到解決；其它關(guān)稅的降低，對(duì)高檔次飯店降低經(jīng)營(yíng)成本也是有利的。最主要的是進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放的環(huán)境，使中國(guó)和世界的交往更多更密切，商務(wù)客人和觀光客人必然增多，旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)更好。西部地區(qū)是中國(guó)建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的后勁所在，但發(fā)展資金缺乏，有大量的資源卻不能開(kāi)發(fā)成為國(guó)際旅游精品。加入WTO將有利于更多地吸引外資，促進(jìn)西部旅游開(kāi)發(fā)，形成世界級(jí)的旅游精品。
據(jù)《華西都市報(bào)》2000年12月25日?qǐng)?bào)道，國(guó)內(nèi)外投資者開(kāi)始紛紛搶灘**這塊“處女地”：成都托普集團(tuán)把1個(gè)億的資金投到了距碧峰峽20公里的白馬泉風(fēng)景區(qū)；成都倍特集團(tuán)一舉投入10個(gè)億的資金，開(kāi)發(fā)**周公山的溫泉和旅游資源；遙遠(yuǎn)的香港達(dá)爾曼投資發(fā)展公司也聞到了誘人氣息，投巨資開(kāi)發(fā)**天全縣旅游資源……
如果這些都成了事實(shí)，**更需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)宣傳，來(lái)整合，使眾多項(xiàng)目和旅游資源形成合力，增強(qiáng)**對(duì)投資者和旅游消費(fèi)者的吸引力。
**旅游資源優(yōu)勢(shì)在于多，劣勢(shì)在于散。為此，必須在對(duì)旅游資源整合的基礎(chǔ)上，實(shí)行精品戰(zhàn)略。
在當(dāng)今信息過(guò)剩時(shí)代，真正稀缺的資源便是注意力。舉辦漂流節(jié)的直接目的就是吸引大眾、投資商和媒體的注意力。特別是在四川這樣一個(gè)旅游競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的地方，包裝與宣傳的作用尤為突出�！翱淳安蝗缏�(tīng)景”表明了旅游業(yè)是極易受宣傳影響的本質(zhì)。
“注意力經(jīng)濟(jì)”理論已在旅游宣傳促銷(xiāo)中得到了應(yīng)用。如張家界策劃的“穿越天門(mén)”大型特技飛行系列活動(dòng)，該活動(dòng)因其新奇、刺激性強(qiáng)、提前造勢(shì)、媒體宣傳力度大，從而在媒體、公眾中贏得了世界范圍的“注意力”，達(dá)到了提高知名度促旅游的目的。
**旅游資源非常豐富，要在數(shù)量眾多的名山奇景中脫穎而出，除了應(yīng)具有“賣(mài)點(diǎn)”獨(dú)特的市場(chǎng)定位外，還應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新的有影響力的旅游節(jié)慶活動(dòng)來(lái)贏取廣泛的“注意力”。碧峰峽、周公山等雖策劃了一些有影響力的活動(dòng)，但給人的印象是落單的士兵在放槍?zhuān)恰白鍪小�。在日趨成熟的市�?chǎng)環(huán)境里，必須扔炸彈，是“做勢(shì)”。而**生態(tài)漂流節(jié)正好可以作為這顆“炸彈”。
三、市場(chǎng)分析
（一）客源的高速增長(zhǎng)。
目前，我國(guó)的消費(fèi)已接近旅游消費(fèi)的臨界點(diǎn)，這個(gè)臨界點(diǎn)就是人均800美元。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均收入達(dá)到800—1000美元時(shí)就是旅游消費(fèi)呈迅速膨脹的趨勢(shì)。一旦進(jìn)入這一臨界點(diǎn)，中國(guó)旅游消費(fèi)就會(huì)形成一個(gè)排浪式消費(fèi)傾向。
不管是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，旅游正在成為一種日常生活需求急劇增長(zhǎng)。2000年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)7.44億人次，總出游率為59%，占全世界70多億旅游人次的十分之一強(qiáng)；國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)3176億元人民幣，成了拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)新的動(dòng)力。2001年“五一”黃金周期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)高達(dá)7377萬(wàn)人次，收入達(dá)288億元人民幣；
在國(guó)內(nèi)旅游者大量增加的同時(shí)，外國(guó)游客也蜂擁而至。中國(guó)幅員遼闊而形成的旅游產(chǎn)品多樣化也是吸引境外游客的一個(gè)法寶。據(jù)國(guó)家旅游局《2000年入境旅游者抽樣調(diào)查綜合分析報(bào)告》顯示，2000年入境旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，外國(guó)人來(lái)華旅游人數(shù)首次突破1000萬(wàn)人次大關(guān)。中國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)是世界上最大的一個(gè)旅游市場(chǎng)，這個(gè)大市場(chǎng)的興起使中國(guó)的旅游資源得到多層次的開(kāi)發(fā)利用，使旅游設(shè)施發(fā)揮了更大的經(jīng)濟(jì)效益，使旅游產(chǎn)業(yè)更加規(guī)�；l(fā)展。
（二）消費(fèi)趨勢(shì)
1、中國(guó)旅游業(yè)的客源正從第一代游客向第二代游客轉(zhuǎn)化。第一代游客出來(lái)旅游主要滿足好奇心，旅游的方式基本上是觀光、消遣、度假，處于一種看熱鬧的心理狀態(tài)。第二代游客的特點(diǎn)，是為了滿足參與和求知欲，他想獲知識(shí)，得信息，領(lǐng)略他鄉(xiāng)異地的情趣。
2、國(guó)家旅游局《2000年入境旅游者抽樣調(diào)查綜合分析報(bào)告》指出，入境過(guò)夜旅游者在全國(guó)大部分�。▍^(qū)、市）的流向更加分散，流動(dòng)目的地的集中度較上年有所下降，旅游者的流向有向西南、西北發(fā)展的趨勢(shì)。 2000年入境旅游者對(duì)中國(guó)旅游資源感興趣的地方仍集中在山水風(fēng)光和文物古跡方面，對(duì)民俗風(fēng)情和飲食也有濃厚的興趣。
3、國(guó)際休閑研究的權(quán)威人士預(yù)測(cè)：2015年前后，世界發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代”，休閑將成為人類(lèi)社會(huì)的重要組成部分，休閑、娛樂(lè)活動(dòng)和休閑旅游業(yè)將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮，并席卷世界各地。屆時(shí)，休閑服務(wù)將主導(dǎo)世界勞務(wù)市場(chǎng)，國(guó)民生產(chǎn)總值中會(huì)有一半以上的份額由休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來(lái)，人們將把生命中一半的時(shí)間和一半的金錢(qián)用于休閑。
（三）**的市場(chǎng)地位
據(jù)四川省建設(shè)廳資料，經(jīng)過(guò)20多年的不斷發(fā)展，四川省的風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)量現(xiàn)已居全國(guó)第一位，面積約占四川省國(guó)土面積的8%。而**作為成都的后花園，其豐富的旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將使**成為四川重要的旅游區(qū)。
（四）漂流概述
隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的提高，回歸自然、挑戰(zhàn)自然成為現(xiàn)代人們追求的時(shí)尚。漂流運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特、驚險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)形式成為現(xiàn)代人們?nèi)谌胱匀�，挑�?zhàn)自然的工具。激流皮劃艇、障礙回旋、激流馬拉松等項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，這些項(xiàng)目的出現(xiàn)立即得到了人們特別是追求時(shí)尚、熱衷戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的年輕人的喜愛(ài)，并迅速在世界各地得到普及。因?yàn)槠涓哂^賞性高收視率得到了媒介特別是電視公司的喜愛(ài)，在很短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入商業(yè)項(xiàng)目中。由于電視的介入，使漂流競(jìng)賽成為了極好的廣告載體，成為眾多企業(yè)推廣形象、開(kāi)拓市場(chǎng)的極好途徑。
中國(guó)的漂流運(yùn)動(dòng)也正在興起。除在廣東清遠(yuǎn)市清新筆架山舉行的全國(guó)漂流大獎(jiǎng)賽外，國(guó)內(nèi)許多著名的江河中也已開(kāi)展起皮劃艇的競(jìng)賽和橡皮艇的旅游。隨著此項(xiàng)目在中國(guó)的普及和開(kāi)展，中國(guó)的漂流也將被越來(lái)越多的人們所喜愛(ài)。
攀枝花國(guó)際長(zhǎng)江（金沙江）漂流節(jié)已于今年5月舉辦，郫縣、江油等地也早已開(kāi)展漂流活動(dòng)，但群體性、娛樂(lè)性的大型漂流活動(dòng)尚未在國(guó)內(nèi)舉行。此次在**舉行的漂流大獎(jiǎng)賽是一種概念的創(chuàng)新，是運(yùn)動(dòng)與旅游、會(huì)展、文化活動(dòng)、招商引資與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的完美結(jié)合。
四、項(xiàng)目策略
面對(duì)漂流節(jié)這樣的地域性較強(qiáng)的主題項(xiàng)目，必須要有豐富的創(chuàng)意才能把它激活，才能有效整合**的旅游資源。每一個(gè)創(chuàng)意都必須含有戰(zhàn)略因子。這也和魏宏書(shū)記在**市旅游工作會(huì)上提出的“要以政府為主導(dǎo)來(lái)支持旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)，使企業(yè)開(kāi)發(fā)的單一性向政府行為的綜合性有機(jī)地融合，避免資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)的良性循環(huán)”的要求一致。
1、提煉理念。生態(tài)漂流節(jié)作為**旅游的集束項(xiàng)目，必須考慮無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)。就象龍泉驛每年都舉行的成都國(guó)際桃花節(jié)一樣，做過(guò)以后有無(wú)形資產(chǎn)沉淀下來(lái)并逐漸增值。所以，應(yīng)該在整體經(jīng)營(yíng)、城市經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，從舉辦漂流節(jié)的宗旨中提煉出一個(gè)鮮明的理念，向全國(guó)乃至全世界宣揚(yáng)**的全新定位和形象，使其隨著漂流節(jié)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，促進(jìn)**的招商引資和旅游業(yè)快速發(fā)展。
如：熊貓故里，青衣之蹤。
2、總體打包。青衣江漂流和**周邊的旅游景點(diǎn)構(gòu)成了一個(gè)有機(jī)的整體，青衣江這條“母親河”是動(dòng)力傳輸帶，只有這些景點(diǎn)的全部才算構(gòu)成了**生態(tài)漂流節(jié)。所以在對(duì)漂流節(jié)提升定位、內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行整體性創(chuàng)意、策劃、包裝、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)，讓各個(gè)組成部分整合成一個(gè)有機(jī)體。
3、鏈?zhǔn)介_(kāi)發(fā)。**并不僅有青衣江漂流這樣一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，可以以青衣江漂流為核心，將**周邊的其它旅游景點(diǎn)包括進(jìn)來(lái)，如碧峰峽、蜂桶寨等。這樣，旅游景點(diǎn)連成了一條鏈，人們可以在一次旅游中盡情領(lǐng)略不同特色的**生態(tài)風(fēng)光。漂流節(jié)組委會(huì)可以設(shè)計(jì)幾條不同的旅游路線，滿足不同游客的需求。
4、制造熱點(diǎn)。用連續(xù)的主題活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)來(lái)制造熱點(diǎn)，帶動(dòng)媒體進(jìn)行宣傳。漂流節(jié)是政府公關(guān)的良機(jī)，企業(yè)發(fā)展的商機(jī)。
5、整合運(yùn)營(yíng)。這是持續(xù)經(jīng)營(yíng)、多功能開(kāi)發(fā)的必然要求。整個(gè)漂流節(jié)應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)＋文化經(jīng)營(yíng)＋旅游經(jīng)營(yíng)＋房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)＋資本經(jīng)營(yíng)＋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的全方位整合經(jīng)營(yíng)。
6、成立“特區(qū)”。大旅游的概念和旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性使得行、游、住、食、購(gòu)、娛天然地成為一體，應(yīng)設(shè)立**旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，大力加強(qiáng)與休閑相關(guān)的各種旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。對(duì)青衣江進(jìn)行流域開(kāi)發(fā)，發(fā)展旅游、旅游房地產(chǎn)、旅游度假、旅游商品、紀(jì)念品生產(chǎn)、觀光農(nóng)業(yè)、中草藥種植、訓(xùn)練中心等項(xiàng)目，發(fā)展與休閑相關(guān)的周末度假游、家庭度假游、保健旅游、科技旅游、教育旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、體育旅游、文化旅游、都市旅游，協(xié)調(diào)生產(chǎn)、生活、生態(tài)之間的關(guān)系，建立人與自然和諧共存的生態(tài)環(huán)境。
**青衣江漂流有限公司已開(kāi)始部分開(kāi)發(fā)。
7、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。根據(jù)加快旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求，開(kāi)發(fā)以紀(jì)念品為主的旅游商品，做大**旅游購(gòu)物市場(chǎng)。因此，要有組織地形成設(shè)計(jì)、制作、供貨、營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)鏈，有計(jì)劃地組成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)三大隊(duì)伍，建立能夠滿足市場(chǎng)需求的生產(chǎn)基地，推動(dòng)藝人隊(duì)伍形成，加大對(duì)旅游紀(jì)念品專(zhuān)利保護(hù)的力度。以重點(diǎn)景點(diǎn)（區(qū)）入手，做到旅游紀(jì)念品唯點(diǎn)所有，唯點(diǎn)所售，從根本上引導(dǎo)**旅游購(gòu)物市場(chǎng)內(nèi)涵的改變，加快與國(guó)際市場(chǎng)接軌的步伐。
五、項(xiàng)目方案
（一）活動(dòng)組成
1、開(kāi)幕式
首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)將舉行有國(guó)家、省、市領(lǐng)導(dǎo)出席的盛大開(kāi)幕式及大型**風(fēng)情文藝表演，邀請(qǐng)演藝界明星參加。
2、青衣江生態(tài)漂流賽。
由四川省總工會(huì)、**青衣江漂流有限公司具體實(shí)施。
**青衣江漂流有限公司已完成初案。
3、西部旅游經(jīng)濟(jì)論壇。
論壇由市長(zhǎng)論壇、企業(yè)家論壇、專(zhuān)家論壇三大專(zhuān)場(chǎng)組成。
（1）市長(zhǎng)論壇：西部旅游城市的市長(zhǎng)同臺(tái)論道，共話旅游開(kāi)發(fā)大計(jì)。
（2）企業(yè)家論壇：邀請(qǐng)中國(guó)旅游業(yè)界十多位重量級(jí)總裁就旅游業(yè)
的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行探討。
（3）專(zhuān)家論壇：邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)頂級(jí)規(guī)格的專(zhuān)家從不同的角度，就旅游
規(guī)劃與設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)與管理提出最有價(jià)值的參考性建議。
4、旅游產(chǎn)品交易會(huì)。
旅游購(gòu)物作為旅游的六大要素之一，在旅游者的消費(fèi)支出中占有較大的比例。舉辦旅游產(chǎn)品交易會(huì)不論對(duì)旅游者和城市居民的現(xiàn)實(shí)需求還是對(duì)**旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都是必要的。
交易會(huì)主要有商品展示、商貿(mào)洽談、游客參觀購(gòu)物、優(yōu)秀旅游商品評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。將集中展示省內(nèi)外的包括旅游工藝品、紀(jì)念品、旅游日用品、珠寶首飾、服裝首飾、名優(yōu)土特產(chǎn)品、保健藥品、旅游食品及旅游出版物等旅游商品，促進(jìn)**本地旅游商品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。
5、碧峰峽篝火晚會(huì)。
由碧峰峽組織具有濃郁藏族風(fēng)情的篝火晚會(huì)。
6、其他景點(diǎn)配套活動(dòng)。
（二）組織機(jī)構(gòu)
首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)由首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)組委會(huì)全面負(fù)責(zé)組織實(shí)施。組委會(huì)下設(shè)秘書(shū)組、會(huì)務(wù)組、宣傳組、安全保衛(wèi)組、廣告經(jīng)營(yíng)組、環(huán)境建設(shè)組。
邀請(qǐng)政協(xié)副主席***擔(dān)任組委會(huì)名譽(yù)主任。
邀請(qǐng)省府副省長(zhǎng)***擔(dān)任組委會(huì)名譽(yù)副主任。
六、項(xiàng)目實(shí)施
（一）準(zhǔn)備階段（2002年2月20日前）
1、策劃總案的討論、修改、完善；
2、送交**市政府審核；
3、**市政府報(bào)請(qǐng)省政府審批；
4、準(zhǔn)備首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)新聞發(fā)布會(huì)；
5、建立四川**生態(tài)漂流節(jié)專(zhuān)題網(wǎng)站；
6、制作**形象廣告片（10″）。
（二）預(yù)熱階段（2002年1月20日至4月30日）
1、在成都舉行首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)主要媒體和境內(nèi)海外主要媒體參加；
2、在國(guó)內(nèi)主流電視臺(tái)播放**形象廣告片（10″）；
3、有獎(jiǎng)?wù)骷拇?*生態(tài)漂流節(jié)廣告詞、標(biāo)志；
4、面向全國(guó)招聘四川**生態(tài)漂流節(jié)形象大使。
5、邀請(qǐng)主要媒體記者和編輯；
6、參加各類(lèi)旅游節(jié)會(huì)，促銷(xiāo)漂流節(jié)；
7、通過(guò)國(guó)家旅游局駐海外辦事處促銷(xiāo)；
8、通過(guò)合作旅行社大范圍促銷(xiāo)；
9、通過(guò)知名網(wǎng)站促銷(xiāo)；
10、尋求國(guó)際友好城市簽約；
11、準(zhǔn)備媒體新聞資料夾，發(fā)布有關(guān)節(jié)事進(jìn)展、論壇情況等多篇新聞稿；
12、統(tǒng)籌計(jì)劃各工作區(qū)域的人員配置，并對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。
（三）實(shí)施階段
1、2002年5月1日開(kāi)幕式及大型**風(fēng)情文藝表演；
2、節(jié)事期間，碧峰峽每晚舉行篝火晚會(huì)；
3、2002年5月2日至3日，西部旅游經(jīng)濟(jì)論壇；
4、2002年5月1日至7日，西部旅游產(chǎn)品交易會(huì)；
5、2002年5月3日至6日，青衣江生態(tài)漂流賽；
6、節(jié)事期間，其他景點(diǎn)配套活動(dòng)。
（四）評(píng)估階段（2002年5月10日至10月10日）
對(duì)節(jié)事總體進(jìn)行評(píng)估、總結(jié)，為第二屆四川**生態(tài)漂流節(jié)的完善和規(guī)模、規(guī)格的提高做準(zhǔn)備。
七、效益分析
舉辦整合的漂流節(jié)是發(fā)展**經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)術(shù)，更是戰(zhàn)略。漂流節(jié)是**旅游的促銷(xiāo)品，不直接以贏利為目的，但其廣告招商收入足夠保證以節(jié)養(yǎng)節(jié)，而其對(duì)本地旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用卻難以估量。
（一） 經(jīng)濟(jì)效益
1、直接投入
直接投入是先期預(yù)投費(fèi)用和接待費(fèi)用，包括策劃、新聞發(fā)布會(huì)、
場(chǎng)地布置、綠化、領(lǐng)導(dǎo)接待等費(fèi)用，預(yù)計(jì)100萬(wàn)元（可從廣告收入中收回）。
其他費(fèi)用均可由廣告招商收入支出。
2、收益預(yù)計(jì)
（1） 游客收入。預(yù)計(jì)30萬(wàn)人將參加為期7天的漂流節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)
（去年“五一”期間碧峰峽接待游客近14萬(wàn)人），以每人消費(fèi)100元計(jì)算，漂流節(jié)將為**帶來(lái)3000萬(wàn)元收入。
不計(jì)入節(jié)事對(duì)各景點(diǎn)的促銷(xiāo)作用而引起的景點(diǎn)收入增加。
（2） 廣告收入。企業(yè)贊助、冠名權(quán)拍賣(mài)、廣告招商、會(huì)展收入
等預(yù)計(jì)收入500萬(wàn)元。
（3）廣告收益。國(guó)內(nèi)近40家主流媒體的宣傳報(bào)道帶來(lái)的廣告價(jià)值不低于1億元。
（二） 社會(huì)效益
“**生態(tài)漂流節(jié)”是綜合了旅游與會(huì)展、經(jīng)貿(mào)洽談、節(jié)慶和文
化活動(dòng)等形式的“炸彈”，旨在大造旅游品牌、大造旅游聲勢(shì)、大造旅游市場(chǎng)，在西部旅游開(kāi)發(fā)的熱潮中搶先樹(shù)立**旅游的整體形象。同時(shí)也能展示**黨政領(lǐng)導(dǎo)新形象。此項(xiàng)活動(dòng)若能充分準(zhǔn)備，引入市場(chǎng)化的運(yùn)作并能成功舉行，必將極大地提升**的知名度，為**各景區(qū)帶來(lái)持續(xù)的旅游熱潮。
生態(tài)漂流節(jié)是具有**地域特色的綜合旅游產(chǎn)品，更是精英薈萃、智慧激蕩的大平臺(tái)，對(duì)發(fā)展地方特色旅游業(yè)具有重要意義。
八、風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策
舉辦節(jié)事的本身并不是為了盈利，因此節(jié)事本身風(fēng)險(xiǎn)極低。風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自于操作過(guò)程和結(jié)果與目標(biāo)的差距以及活動(dòng)過(guò)程中可能出現(xiàn)的危機(jī)，這些都可以通過(guò)規(guī)范操作和預(yù)先的危機(jī)策略避免風(fēng)險(xiǎn)或?qū)L(fēng)險(xiǎn)降至最低。
九、結(jié)論與建議
**生態(tài)漂流節(jié)是大旅游的概念，是一個(gè)綜合旅游的項(xiàng)目。該節(jié)事的舉辦，將成為**旅游業(yè)整體進(jìn)入市場(chǎng)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)支持**建設(shè)生態(tài)市，發(fā)展**經(jīng)濟(jì)有非常重要的作用。
該項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益是顯著的，社會(huì)效益也是值得充分肯定的，其在支持**旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面所能產(chǎn)生的社會(huì)影響是不可估量的。
因此，該項(xiàng)目是必要的，可行的，建議市委、市府及有關(guān)部門(mén)對(duì)該項(xiàng)目給予大力支持，盡快籌備。